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论文:公众资源节约与循环回收消费行为的实证研究

发表时间:2015-5-31 12:02:37

论文:公众资源节约与循环回收消费行为的实证研究
——杭州的调查[基金项目]

[摘 要] 本文通过问卷调查,运用结构方程模型对公众资源节约与循环回收消费行为(包括购买行为和购买后行为)及其决定因素进行实证检验。结果表明,居民资源节约与循环回收消费行为主要取决于以下四个心理意识变量:资源环境感知、资源环境知识、社会责任意识和个人消费观念。其中,前三个变量对购买行为有直接影响效应,资源环境知识和个人消费观念对购买后行为有直接影响效应,且购买行为对购买后行为也有直接影响效应。这对政府制定和实施公共政策,以引导公众转向资源节约与循环回收消费行为提供了借鉴和启示。
[关键词] 资源节约与循环回收消费行为;实证检验;结构方程模型;决定因素;公共政策
[中图分类号]F062.9 [文献标识码]A [文章编号]

随着中国垃圾污染与相应资源浪费问题的日益显露和突出,加强政府管制,实现产品(或材料)资源的节约与循环回收已是势在必行、刻不容缓。这里需要说明的是,资源节约与循环回收目标的实现,不仅仅需要影响和转变生产者的生产行为,而且更需要影响和转变消费者(公众)的消费行为,即需要居民在产品消费过程(包括购买、使用、处理、废弃等)中自觉实行资源节约与循环回收消费行为,最终形成资源节约与循环回收的消费模式。本文中,我们将公众资源节约与循环回收消费行为定义为,为减少垃圾污染和相应的资源浪费问题,居民在消费过程中注重产品(或材料)减量化、再利用、再循环的环境意识行为的统称,它既包括购买行为(如只购买需要的产品和可循环回收产品,实现减量化购买、循环型消费等),也包括购买后行为(如注重废旧产品的再利用、循环回收等)。对于公众资源节约与循环回收消费行为,一个不容忽视的现实是,并非所有居民都表现出相同或相似的行为倾向。相反,不同居民实际的行为差异非常大。为什么有些居民更倾向于资源节约与循环回收消费行为,而另一些居民却未表现出同样的行为倾向?影响居民资源节约与循环回收消费行为的深层次因素及其影响路径和影响机理是什么?基于这些思考,本文侧重对公众的资源节约与循环回收消费行为及其深层次决定因素进行实
……(钱柜777娱乐老虎机手机版首页http://www.afterbelly.com省略1433字,正式会员可完整阅读)…… 
离普通居民似乎还很遥远,居民日常行为也很难显著地影响这些一般环境问题(如酸雨)。本文专门针对居民切身的环境问题——垃圾污染和相应的资源浪费问题,调查居民在产品消费过程中具体的资源节约与循环回收消费行为(而不是一般的环境意识行为)。我们假设居民资源节约与循环回收消费行为受居民的资源环境感知(对垃圾污染和相应资源浪费问题的感知)、资源环境知识(对资源循环和环境保护的基本知识)、社会责任意识(对减少垃圾量和将垃圾回收利用的责任意识)、个人消费观念(物质型或者说物质主义消费倾向)这四个心理意识因素的影响。[ 个人消费观念这一变量是笔者添加的。关于个人消费观念对资源节约与循环回收消费行为的影响,根据笔者掌握的资料,发达国家这方面的研究很少。笔者以为,个人消费观念(物质主义消费倾向)一方面涉及人与人的关系,另一方面涉及人与自然的关系。前者如攀比、炫耀、时尚等,后者如奢侈、物质、享受等。且这两者往往交叉交织在一起。物质主义消费倾向的消费者往往可能在消费过程中不顾及生态环境。]我们不仅考察各平行变量对资源节约与循环回收消费行为的直接影响,而且还将分析各心理意识变量之间的相关关系和层次效应。而且,本文不仅关注居民的购买行为,也关注购买后行为(产品使用、处理、废弃行为)。在以前的研究中,学者们倾向于将购买行为和购买后行为作为一个整体分析,很少考察购买行为和购买后行为的交互影响。与之相对,本文假设购买行为与购买后行为是两个有区别的变量,且存在着因果关系(购买行为会影响购买后行为)。图1为本文的假设模型。


图1 居民资源节约与循环回收消费行为及其决定因素的假设模型

考虑到本研究涉及两个因变量,且将考察变量间的交互效应和层次关系,传统的回归分析方法不再适用。与之相对,结构方程模型(Structural Equation Modeling, SEM)可以很好地对之进行处理。而且,与传统方法相比,结构方程模型还有以下几个优势:(1) 容许自变量和因变量含测量误差;(2) 同时估计因子结构和因子关系;(3) 容许比传统方法更大弹性的测量模型;(4) 能够估计整个模型的拟合优度。因此,本文主要采用结构方程模型分析。我们主要采用SPSS11.5和AMOS7.0进行数据处理和统计分析。
二、问卷设计与调查过程
本文通过对城市居民进行问卷调查获取数据。为了设计调查问卷,笔者参考了发达国家的很多相关文献,并在其基础上根据中国的文化特征和本文的研究目的进行了综合比较与反复修正。对于资源节约与循环回收消费行为量表,借鉴斯库克(Schwepker)和科威尔(Cornwell)的购买意愿量表、斯库克(Schwepker)和科威尔(Cornwell)的对生态意识生活的态度量表,以及皮科特(Pickett)等的环保行为指标量表。[2][3]对于资源环境感知量表,借鉴斯库克(Schwepker)和科威尔(Cornwell)、约翰逊(Johnson)和约翰逊(Johnson)的相关量表。[15]对于资源环境知识量表,鉴于发达国家的多数研究量表不能直接借鉴,这部分题项是我们自行设计。[ 一方面,发达国家的相关研究量表大多是一般的环境知识量表,具体的资源环境知识量表很少;另一方面,中国消费者和发达国家消费者在资源环境知识水平上存在客观的差异,发达国家的相关研究量表我们不能直接采用。]对于社会责任意识量表,借鉴伯克维茨(Berkowitz)和丹尼斯(Daniels)的社会责任量表(SRS)及约翰逊(Johnson)和约翰逊(Johnson)的量表。[15]对于个人消费观念量表,借鉴SRI国际调查公司的价值观念和生活方式(VALS、VALS2)量表,主要参考了其中度量物质主义生活方式的题项。
每个题项都采用李克特(Likert)五级量表制,我们采取居民主观赋值的方式,得分代表居民对该题项的同意程度。其中:1同意,2大致同意,3一般,4不太同意,5不同意。鉴于负向指标可能导致被调查人的理解或回答偏误,我们尽量采用正向指标。但也有少数题项还是采用负向指标(如F2、F4),负项指标统计分析时反向打分。最终的问卷量表如表1所示。

表1 问卷量表及其Cronbach’s 系数
变量类型 潜变量名称 观测变量项目 Cronbach’s 系数









结果变量

购买行为(E) E1 购买同类产品时,我会选择使用时和使用后对生态环境危害小的产品

0.7375
E2 购买同类产品时,我会优先考虑其包装可循环处理的产品
E3 购买产品时,我会考虑其是否有“环境标志”
E4 我一般不会购买包装过度的产品



购买后行为(F) F1 一件产品用旧后,通常我就会重新买个新的,即使这个旧产品还能使用或修理后能用


0.6183
F2 只要可能,我尽量循环使用(或重复利用)产品,直至其完全废弃
F3 我通常把一些可回收利用的废旧物品直接扔到垃圾箱里,而不是设法卖掉或送给别人
F4 我通常把旧报纸杂志、书本纸张等积累起来,然后卖掉或送给别人










预测变量


资源环境感知(A) A1 我认为当前城市垃圾污染已经非常严重


0.6712
A2 我一直非常关注城市垃圾污染问题
A3 如果不控制,我担心以后会没有地方堆放垃圾
A4 垃圾污染已经影响到我的居住和生活环境
A5 我担心地球上能源、矿产、森林等自然资源会迅速耗竭

资源环境知识(B) B2 我知道哪些垃圾可循环回收,哪些垃圾不可循环回收
B3 我知道哪些材料可生物降解,哪些材料不可生物降解 0.7457
B4 我知道什么是“环境友好型产品”
社会责任意识(C) C1 我有责任减少垃圾量和将垃圾回收利用 0.7889
C2 我愿为减少垃圾量和垃圾回收利用做出贡献

个人消费观念(D) D1 与多数人相比,我比较注重物质消费

0.7634
D2 在消费上,我认为我是时尚的
D3 我喜欢尝试购买新产品
D4 我喜欢拥有很多高档消费品

调查主要在杭州市展开,采取邮寄调查与面对面调查相结合的方式:一方面,笔者派送了1470份调查问卷至小区信报箱,并请居民将填好的调查问卷用预先贴好地址、邮票的信封寄还。另一方面,笔者还在一些广场、公园、校园、小区等公共场所进行了随机的面对面调查。共回收有效邮寄问卷304份(回收率为20.68%),面对面问卷181份,有效问卷合计485份。根据结构方程模型的拟合要求,理想的样本量应为200~500个。本调查的有效样本量为485个,完全符合结构方程模型的样本要求。
三、数据分析与结果发现
(一) 信效度检验
为了评估调查问卷的内在信度,本文采取Cronbach’s 信度指标。从表1可以看出,A、B、C、D、E、F六项的Cronbach’s 系数都接近或超过0.7,这说明其内部一致性、可靠性和稳定性较好。可见,本调查问卷和研究结果具有一定的可信度。
效度(Validity)包括内容效度(Content validity)和建构效度(Construct validity)两种。本文采用专家判断法和重复测试法以检验内容效度。问卷正式形成以前,笔者先经过一轮与专家、居民的访谈,询问他们哪些因素对度量心理意识特征与资源节约与循环 ……(未完,全文共15280字,当前仅显示4024字,请阅读下面提示信息。收藏《论文:公众资源节约与循环回收消费行为的实证研究》
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