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中央电视台传统媒体与新媒体融合发展工作方案

发表时间:2017-5-31 17:58:46

中央电视台传统媒体与新媒体融合发展工作方案
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幻灯片1

中央电视台传统媒体与新媒体融合发展工作方案
一云多屏
幻灯片2
CCTV现有全媒体模式的改进与优化思路与建议
电视新闻+新媒体新闻现有模式的不足

新闻节目策划还是以电视新闻为主,未同步考虑新媒体平台的协调与立体策划
节目生产播出与用户互动少;垂直管道,用户在各个渠道认证和体验不一致,缺乏完善的业务运营与分析能力.
电视新闻与互联网、移动客户端发布等新媒体手段串行生产模式,时效性较低
互联网、手机客户端等发布展示方式未完全按照媒体规律运营,还有提升空间
演播室域的全媒体互动手段不够丰富,展示与控制手段可以更加丰富方便灵活


全媒体互动新闻优改进化思路与建议


全媒体新闻立体策划
增强以用户为中心的业务运营能力,实现向领军型新媒体网络电视台迈进
全媒体新闻并行融合生产
将网台、手机客户端等发布平台按照媒体规律运营
演播室实现与制播方向、互联网方向、大屏互动展示方式多维度深度互动

幻灯片3
中央电视台传统媒体与新媒体融合发展项目指导方针
融合发展要落地,需要有市场竞争能力强和用户规模大的核心产品。围绕平台类、应用类、内容类、运营类四大类产品,央视网重点建设10余个项目,构建中央电视台“内容+平台+用户+终端”,即“云+户+端”的现代新型传播体系和产品与品牌集群。
项目类型 项目名称 受众
内容 “新闻拍客”产品建设项目 提升我台在新闻领域受众中的影响力
“央视微视”产品建设项目 提升我台在短视频受众中的影响力
“公益广告”内容建设项目 提升我台的社会影响力
“多媒体数据库”产品建设项目 打通内容生产数据库,为集约化生产,为受众提供全媒体内容资源
“国家视频数据库”
平台 “多终端采编播总平台”建设项目 服务移动化、个性化和参与化,满足受众分享与及时互动需求
“手机电视集成播控平台”项目
“社交电视平台”项目
应用 “移动视频应用商店(C-Mall)” 媒体消费入口
“央视新闻”新媒体建设 新闻消费入口
“央视影音”(CBo*)客户端 影音消费入口

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容制作
内容管理
播出分发

大运维平台
项目二
幻灯片11
1.建设统一用户主数据库,统一各个渠道客户认证和行为,为各个系统提供唯一、标准的用户数据
管理层与决策层
运营与业务人员


管理运营
央视网


多维度主题分析
业务洞察,营销分析

数据质量管理
日常运营报表(静态/动态)

手机央视网
统一用户中心
CBO*
用户基础信息
统一用户视图管理
统一用户集成平台
实时

用户关系信息
数据同步
信息服务提供
用户统一视图数据库
互联网电视平台
用户
实时
合并清洗
用户行为信息
实时
央视看点
数据存储
实时
。。。
实时/批量
监管治理
互动社交平台
共享服务平台 / 统一流程平台

发布
..
生产系统
幻灯片12
2. 基于统一用户主数据库,建设跨渠道、统一会员管理系统,增强CNTV客户粘性,提升企业竞争力
幻灯片13
统一用户数据库数据流示意
平台域
终端域
内容域



多终端采编播总平台
采集
全媒体发布系统
全媒体集成播控系统
手机电视集成播控平台
全媒体生产管理


央视微视
央视新闻
公益广告
新闻拍客
个性化导航
全媒体媒资管理
内容汇聚
C-MALL
国家网络视频数据库

卫视
内容聚合云平台
业务域

C-BO*平台
综合业务运营
商业智能
个性化用户体验管理
央视
社交电视
跨屏广告
操作型CRM
全渠道营销
统一会员管理
分析型CRM
BI
数据挖掘
统一计费
大数据中心

数据订阅发布
质量管理
查重匹配引擎
主数据模型
统一用户主数据中心
数据封装
规则管理
安全管理
大运维平台(安全、监控、财务、HR)
幻灯片14
效益与目标:为CCTV建设更完善、准确的节目综合评估体系,提供数据依据
收视指标

全渠道客户信息



CNTV门户
客户基础信息
网络传播
成本效益
节目综
合评估体系


CBO*
客户关系信息
数据信息封装订阅
统一客户汇总建模
数据挖掘分析

爱西柚
客户状态信息
预警监控
资源消耗





新闻门户
客户爱好信息
主机资源消耗

互动社交平台
客户行为信息
央视看点

客户频率信息

参与用户数预估
提前压力模拟测试

手机央视
分析预测信息
14
幻灯片15
效益与目标:为各个渠道/系统提供统一用户信息服务能力
统一数据服务能力建设
数据
安全
管理
数据封装
模型映射
管理
数据分析处理
数据服务封装
数据加工处理
元数据
管理
ETL数据处理
采集
转换
加载
分发
统一主数据存储
统一用户数据
统一元模型
幻灯片16
效益与目标:依托统一客户平台,为CNTV科学运营决策、精细化客户营销及精益生产服务
定制化BI应用及解决方案
IT信息管理系统智能化


BI应用能力建设
展现能力组件化和产品化
交互仪表盘
移动BI
Widget
地图分析
脑图分析
分析能力组件化和产品化
16
幻灯片17
效益与目标:个性化—基于大数据的用户分类
通过大数据的计算能力,将用户投射至不同的维度,形成用户画像,同时生成个性化门户
聊天数据
电视数据


论坛发帖
搜索记录
网址访问
个人兴趣、情感、属性到社会关系分析(社会关系网络分析)
内容理解、话题发现、话题传播
人与信息的关系,包括:倾向性、可信性、声誉度、影响力、舆情分析

幻灯片18
建设路线:基于统一用户数据库,稳步提升业务域运营能力,建设统一用户体验与运营中心


基于统一用户中心
资源、能力整合
提高用户体验
提升运营效率

基于统一用户数据库的新能力扩展
企业效益/用户体验提升

个性化实时推荐

扩展应用
个性化用户画像/门户
用户分层分级
用户行为分析
用户视频推荐
统一用户视图
用户信息行为追踪
用户喜好鉴别
用户行为记录/管理
全渠道忠诚度积分管理
台网互动推广
实时/事件营销
个性化产品/节目定制
用户->粉丝(忠诚用户)
5+VIP频道
用户一致性体验

企业标准数据开放能力
Omni-Channel用户统一认证
全渠道积分管理
基础能力
跨渠道实时推荐
各渠道用户数据整合
用户跨渠道协同支撑
用户数据归并
跨部门/跨系统的协同管理
积分与推荐产品管理

分步建设:
1.统一用户主数据中心
4.用户体验,提高运营效率
2.全渠道会员管理平台
3.个性化用户营销/服务
幻灯片19
价值与收益
媒体属性延伸
将CCTV电视台的品牌影响力、媒体公信力有效延伸到互联网和移动终端。
改变CCTV在互联网领域媒体功能不强的传统,有效应对来自互联网企业的强力冲击。
成为‘新闻、民生、资讯’的视频门户(入口),UGC的汇聚发布共享平台、网民的互动社区家园。
产业属性延伸
可依托全媒体化的CNTV网络电视台,建立有效的商业模式。
在互联网领域为电视台培育出新的支柱产业,改变当前过度依赖广告的后向收费的局面。

幻灯片20
项目二、多终端采编播总平台
广播电视播控及传输分发
全媒体融合生产系统
全媒体内容汇聚

全媒体生产节目管理系统

多终端新闻制播


视频信号收录上载
全媒体发布系统
全媒体集成播控系统

传统电视内容生产线
新媒体内容生产线
全媒互动演播室


综合节目制播


互联网资讯汇聚

互联网CDN系统

全媒体媒资管理系统

第三方内容汇聚



台内媒体资产管理系统(央视新址)
国家食品数据库系统
(无锡)



幻灯片21
项目二、多终端采编播总平台规划结构图


全媒体节目生产管理


内容汇聚平台
多终端新闻制播
节目策划
节目编排
宣传推广
直播源
总控
播控

节目制作


综合节目制播
传输
全媒体演播室
新媒体节目制作
传统节目制作



统一的资源管理平台
发布平台


资源分类
编目信息
版权信息

内容审核


资源搜索
内容存储
资源审核
内容分类
访问级别
内容迁移
安全管理
内容搜索


内容存贮
数字工厂








互联网

用户数据采集








内容迁移
生产加工





转码服务





增值业务平台
上传
上下线管理
注册信息
内容转码
格式管理
内容编目
内容编辑
采集
轮播管理
用户行为
交换
任务调度
模版管理
内容打点
内容切条
节目包装
数据挖掘
幻灯片22
幻灯片23
项目二、基于统一资源管理平台的节目制播流程
幻灯片24
项目二、多种融合方式云平台的功能说明
全媒体融合云平台
媒资管理
播出

资源管理
资源分类
格式管理
资源搜索
内容编目
编目信息
切条、打点
版权信息
内容编辑
业务管理
安全管理
幻灯片25
项目三、手机电视集成播控平台项目
中国移动视频业务发展重点_建设4G音视频直播中心
为贯彻落实国家网络视听信息安全和文化安全,也是更好满足人民群众精神文化新需求,计划在上海浦东建设4G音视频直播中心。

建设目标:通过视听信息内容为主的平台集成播控技术,整合中央、地方、民营广播电视电台、视频数字内容,形成可管可控的4G网络集成播出控制平台,提升广播电视网络的影响力、覆盖率和安全播控能力,打造以集成播控平台为中心的业务链条,最终实现多媒体信息跨网络、跨平台、跨屏幕的多端传播。

业务链
幻灯片26
项目三、手机电视集成播控平台项目
内容聚合:是具备所有接入到集成播控平台的信源聚合管理、转码、技术审核功能以及接入合作伙伴管理。
集成播控:主要包括与运营商在计费、鉴权、用户管理、运营管理、产品管理、前端支撑、经营分析等方面的数据同步,及所聚合内容的管理、播控、审核等核心功能,并实现与运营商4G运营支撑系统对接。



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